[Alffy Chart] 옴니어스 키워드: 백신 마케팅

2021. 10. 4.

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백신 마케팅이란?

백신 마케팅이란 코로나19 백신 접종자를 공략하는 신종 마케팅 기법으로 인센티브, 혜택, 프로모션, 접종 완료 관련 제품 출시 등 다양한 방법으로 활용되고 있습니다. 팬데믹으로 침체되고 직격탄을 맞은 많은 산업이 모객 및 매출 증가 방안으로 백신 마케팅을 도입하고 있죠. 코로나19 백신 접종자에게 사회적 거리 두기 인원 제한에서 제외되는 혜택을 뜻하는 ‘백신 인센티브’를 정부와 지자체에서 제공하기 시작했는데요. 백신 마케팅과 같은 의미의 용어로 많이 사용되고 있습니다.

출처: 연합뉴스

백신 마케팅의 특징

백신 마케팅의 가장 큰 특징은 바로 상업성과 비영리성을 동시에 가진다는 점입니다. 코로나19 바이러스의 확산과 거리 두기로 인한 경제적 피해를 최소화하려는 정부, 오프라인 소비를 활성화하려는 기업이 같은 목표를 공유하는 거죠. 정부와 기업이 공동의 목표를 달성하기 위해서는 백신 접종률 향상이 최우선 과제입니다. 백신 마케팅은 국내뿐 아니라 접종률을 높이려는 세계 각국에 올해 글로벌 소비자 트렌드로 급부상했습니다.

국내 패션 기업의 백신 마케팅

국내 패션업계 또한 백신 마케팅에 합류했습니다. 여성복 브랜드 크로커다일레이디는 백신 접종자를 위해 두 가지 행사를 진행했는데요. 지난 5월 말부터 18일 동안 백신 접종 고객이 크로커다일레이디 오프라인 매장에서 물건을 구매할 경우, 최대 4만 원 할인 혜택을 제공했습니다. 더불어 7월에는 유한킴벌리와 협업하여 매장 제품 구매 고객에게 시니어 위생용품 브랜드 디펜드 스타일 라이너와 패드 샘플 세트를 무료 증정하기도 했죠. 명품 쇼핑 플랫폼 트렌비는 지난 6월, 백신을 접종한 고객에게 최대 20만 원 할인 쿠폰을 제공하는 이벤트를 전개했죠. 란제리 브랜드 비비안은 10만 원 이상 제품을 구매하는 고객에게 KF94 마스크 20매를 증정하는 이벤트를 열었습니다. 우리나라 패션 기업은 대부분 할인 혜택이나 선물 증정 같은 방식으로 백신 마케팅을 진행하고 있습니다.

해외 패션 기업 사례

한국보다 백신 접종을 빨리 시작한 북미와 유럽 지역에서는 백신 접종 완료 관련 제품이 많은 인기를 끌었습니다. 글로벌 온라인 리세일 플랫폼 엣시에서 ‘백신(Vaccine)’을 검색하면 약 2만3천800개 이상의 제품이 뜹니다. 티셔츠, 목걸이, 카드 홀더, 스티커, 핀 버튼 등 다양한 상품이 판매되고 있습니다. 최근 이탈리아 명품 브랜드 발렌티노는 ‘백신 접종 완료(Vaccinated)’ 문구가 새겨진 후디를 출시했는데요. 백신 접종을 장려하기 위해 출시한 한정판 제품으로, 판매 수익 전액은 코로나19 백신 공정 배분을 위한 국제기구 유니세프 코백스 퍼실리티에 기부됩니다. 미국 패션 플랫폼 리볼브는 지난 3월 ‘백신 레디(Vaccine Ready)’라는 새로운 여성 카테고리를 추가했는데요. 어깨가 노출되어 편하게 백신 접종을 받을 수 있는 슬리브리스, 오프숄더, 튜브 톱 같은 제품이 담겨 있습니다. 호주의 양말 브랜드 하이힐 정글은 최종 접종 완료라는 뜻의 신조어이자 준말인 ‘Fully Vaxxed’라는 레터링이 쓰인 컬렉션을 출시한 뒤 해당 컬렉션 제품의 매출이 49% 상승했다고 밝혔습니다.

백신 마케팅에 주목해야 하는 이유

지난 2월 26일 시작된 국내 코로나19 백신 접종은 9월 28일 전국 기준으로 1차 접종률 75%를 넘겼습니다. OECD 국가 중 가장 빠른 백신 접종 속도인데요. 국제 통계 사이트 아워월드인데이터는 한국의 1회 접종 비율은 63.93%로 미국과 일본보다 높은 수치라고 밝혔습니다. 두 국가보다 백신 확보가 늦은 점을 참고할 때 주목할 만한 성과입니다. 더 나아가 일상으로 복귀하기 위해 기업, 정부, 지자체가 백신 접종률 향상이라는 공통 목표에 힘을 모으는 과정에서 백신 마케팅의 영역이 확대되며 그 중요성이 더욱 커질 것으로 예상됩니다.

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