[Alffy Chart] 옴니어스 키워드: 제뉴인플루언서

2021. 8. 23.

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출처: WGSN

제뉴인플루언서란?

제뉴인플루언서(Genuinfluencer)는 올해 초 글로벌 트렌드 분석 기업 WGSN이 2021년 트렌드 키워드 중 하나로 선정하면서 처음 등장한 단어입니다. 대중이 신뢰할 수 있는 전문적인 정보를 전달하거나, 상업적 목적이 아닌 인플루언서 고유의 콘텐츠 생산에 집중하는 소셜 미디어 인플루언서를 일컫는 용어입니다.

우리가 알고 있는 인플루언서와 제뉴인플루언서의 가장 큰 차이점은 콘텐츠의 상업성 여부입니다. 대다수의 인플루언서들은 수익을 내기 위해 콘텐츠의 상당 부분을 브랜드 프로모션에 할애합니다. 하지만 제뉴인플루언서는 상업적인 프로모션을 콘텐츠로 내세우지 않죠. 팔로워나 ‘좋아요’ 수를 늘리는 것보다 본인이 제작한 콘텐츠의 질을 높이는 데 집중합니다. 현재 제뉴인플루언서들은 영상 기반의 틱톡과 인스타그램 릴스를 주요 플랫폼으로 활동하고 있습니다.

제뉴인플루언서, 왜 핫해졌을까?

코로나19가 만연한 2020년 이후, 음성 기반 플랫폼 클럽하우스(Clubhouse)와 게임용 음성 채팅 플랫폼 디스코드(Discord) 등 다양한 소셜 미디어가 생기면서 예쁜 이미지만이 아니라 영상, 음성 등 다양한 형태의 질 좋은 콘텐츠에 대한 대중의 수요가 높아졌습니다. 전 세계적으로 인권과 평등 의식이 팽배한 것 또한 의미 있는 콘텐츠를 만들고 전파하는 제뉴인플루언서들이 주목받게 된 이유 중 하나입니다. 단순한 재미를 담보하는 스내커블 콘텐츠(Snackable Contents)보다 유의미한 메시지를 전달하는 데 집중하는 제뉴인플루언서들은 자연스럽게 대중의 지지를 얻었고 사람들은 그들의 목소리에 귀 기울이기 시작했습니다.

출처: (오른쪽) Chip Somodevilla/Getty Images

해외 제뉴인플루언서 사례

글로벌 생활용품 기업 P&G는 지난해 3월, 틱톡 스타 찰리 다멜리오(Charli D'Amelio)와 외출 자제를 촉구하는 틱톡 댄스 캠페인 #DistanceDance를 진행했습니다. P&G는 다멜리오가 자신만의 틱톡 안무 동영상 시리즈로 많은 사랑을 받고 있다는 점을 높이 사 협업을 제안했고 찰리의 틱톡 동영상 조회 수는 약 2억 뷰를 돌파하며 캠페인은 큰 성공을 거뒀습니다.

올리비아 로드리고(Olivia Rodrigo) 또한 소셜 미디어를 통해 자신의 곡과 노래 실력을 알리면서 단숨에 미국 Z세대의 팝 아이콘으로 급부상한 인물입니다. 뮤지션으로 성공한 제뉴인플루언서인 그녀는 10대에게 백신 접종을 독려하기 위해 지난 7월에 백악관의 브리핑 연단에 서기도 했습니다. 뉴욕 타임스에 따르면 백악관은 젊은 세대의 백신 접종률을 높이기 위해 틱톡, 유튜브 등에서 활동하는 10대 인플루언서 50여 명을 백신 홍보에 투입했는데요. 사회가 인플루언서들에게 기대하는 역할이 상업적인 광고나 홍보를 넘어서, 사회적 메시지를 전파하는 메신저로까지 확장됐다는 것을 알 수 있습니다.

출처: @munroebergdorf 인스타그램 & 영국 <글래머> 매거진

패션업계의 제뉴인플루언서 활용법

독일 온라인 패션 플랫폼 잘란도(Zalando)는 자신의 굳건한 신념을 밝히는 #HereToStay 캠페인에 영국 출신의 흑인 트렌스젠더 모델 먼로 버그도프(Munroe Bergdorf)와 함께했습니다. 먼로는 성 소수자, 인종차별주의 등 다양한 사회문제를 계속해서 이야기해온 인플루언서입니다. 자기표현과 역량 강화는 내가 하는 모든 일의 핵심이라고 강조한 인스타그램 포스팅은 먼로가 전하고자 하는 뚜렷한 메시지를 엿볼 수 있습니다.

글로벌 패션 잡지인 영국판 글래머 매거진(Glamour Magazine)은 평소 정신 건강에 대해 수년간 목소리를 높여온 인플루언서 프랭키 브리지(Frankie Bridge)에게 ‘올해의 여성: 멘탈 헬스 게임 체인저’ 상을 수여했습니다. 프랭키는 평소에 소셜 미디어 플랫폼을 통해 자신이 겪은 우울증, 불안 장애 등에 관해 솔직하게 이야기하고 있습니다. 그녀는 같은 고민을 겪는 팔로워들에게 ‘당신은 혼자가 아니다’라는 메시지를 전하기 위해 노력하고 있음을 여러 매체와의 인터뷰에서 밝힌 적이 있죠.

출처: Jillian Solazzo/WWD

브랜드와 제뉴인플루언서

이제 브랜드에서도 소셜 미디어 수치 같은 단순한 지표보다, 인플루언서가 자사의 철학과 가치관을 얼마나 잘 전달할 수 있는지 봅니다. 이들이 제뉴인플루언서로 눈을 돌리게 된 이유죠. 제품에 대한 판매 유도를 넘어 인플루언서가 자신이 속한 커뮤니티에 미치는 영향력이 중요해진 겁니다. 미국 인플루언서 마케팅 팩토리의 최고경영자 알레산드로 볼리아리(Alessandro Bogliari)는 제뉴인플루언서의 부상에 대해 다음과 같이 설명합니다. “연예인들이 호화로운 저택에 앉아서 ‘우리 같이 힘을 모아요’라고 말하는 걸 보는 대신, 어려운 시기를 보내는 경험에 공감할 수 있는 인플루언서들의 목소리에 귀 기울이기 시작했습니다. 셀럽들을 ‘찬양’하기보다는 정신적 유대감을 나눌 수 있는 인플루언서를 찾기 시작한 거죠.”

출처: Newsfeed.org

제뉴인플루언서에 주목해야 하는 이유

인플루언서 시장은 계속 큰 변화를 겪을 것으로 전망됩니다. 많은 상업 브랜드가 그들만의 커뮤니티와 콘텐츠를 구축하거나 전문적인 정보를 전달하는 능력을 갖춘 인플루언서를 찾기 시작했죠. 이제 수만 개의 ‘좋아요’를 받는 포스팅보다 자신만의 진실한 스토리텔링을 하는 콘텐츠가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. ‘인플루언서’라는 단어의 뜻처럼 진정성이 담긴 선한 영향력을 펼치는 인물들이 더 주목받을 것으로 보입니다. 피드에 쏟아지는 제품 광고와 캠페인 홍보 콘텐츠 사이에서 점점 두각을 나타낼 제뉴인플루언서의 행보가 기대됩니다.

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