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[Alffy Chart] Brand Up & Down 2022년 2월
2022. 2. 25.
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앞으로 브랜드 업앤다운은 한 달 동안의 결과를 알려드리고자 합니다. 2022년 1월 22일부터 2월 22일까지 한 달간의 브랜드 인기 순위에서는 봄 상품 행사와 바이럴에 집중한 브랜드가 유의미한 성과를 거뒀습니다.
순위 상승 브랜드 11계단을 상승해 6위에 오른 엘무드에서 지난 한 달간 가장 높은 인기도를 기록한 상품은 '화란 세미오버 니트'입니다. 2020년 말에 첫선을 보인 후 인기도 2, 3위에 오른 카디건과 함께 엘무드의 베스트셀러이자 스테디셀러 아이템 자리를 지키고 있죠. 2월 10일부터 3월 2일까지 진행 중인 무신사 봄 신상 할인 행사에서 새로운 컬러를 추가한 '화란 세미오버 니트'가 할인에 들어가면서 브랜드의 순위 상승에 이바지했습니다.
겨울 동안 잠잠했던 리가 14계단 상승해서 12위에 올랐습니다. 리 모델인 배우 김보라가 자신의 인스타그램 계정에 ’착샷’을 올린 상품이 브랜드 내 인기도 5위 중 1, 2, 3위를 차지했습니다. 인기도 1위인 후디 상품으로 다양한 스타일링을 연출한 포스팅이 김보라의 최근 3개월 포스팅 중에서 FPES 지수가 가장 높았습니다.
리 후디를 입은 인플루언서의 포스팅 바로가기 무신사는 올해 1월과 2월에 걸쳐 코디숍, 브랜드 스냅, 큐레이팅숍 등 여러 콘텐츠를 통해서 공격적으로 카디건 스타일링을 진행했습니다. 에스피오나지 카디건은 지난가을부터 유튜버 협업, 배우 송강 착용 등 여러 이슈로 인지도와 매출의 두 마리 토끼를 잡은 상품이죠. 남성 카디건을 검색했을 때도 엘무드 카디건과 함께 무신사 추천순에서 최상위권에 속해 있는데요. 시즈널한 카디건 마케팅의 수혜로 16계단 상승, 15위에 안착했습니다.
마르디 메크르디는 플라워마르디 프린트 아이템으로 S/S 시즌에 강세인 브랜드 중 하나죠. 대표 상품인 플라워마르디 스웨트셔츠의 컬러 베리에이션 버전을 출시하면서 기존 제품과 함께 할인 행사를 진행한 것이 순위 상승에 기여했습니다. 지난해 출시 이후 플라워마르디 스웨트셔츠 인기도 1위를 지켜온 오트밀 블랙 상품의 인기는 여전합니다.
인사일런스는 무려 23계단이나 상승, 30위권에 진입했는데요. 급격한 상승세의 배경에는 인플루언서 바이럴이 있습니다. 인스타그램에서 브랜드의 대표 아이템인 봄 트렌치 코트를 착용한 채 인사일런스를 태깅한 남성 매크로 인플루언서들의 포스팅을 다수 확인할 수 있습니다.
순위 하락 브랜드 지난 한 달간 파르티멘토, 노스페이스, 스파오, 내셔널지오그래픽이 최소 9계단에서 최대 17계단까지 하락하며 순위에서 밀려났습니다. 해당 기간 중 점퍼와 니트웨어, 코트의 순위 하락과 연관이 있는데요. 파르티멘토는 코트가 인기도 상위권에 포진돼 있고, 노스페이스와 스파오, 내셔널지오그래픽의 인기도 상위 상품은 점퍼에 속하는 패딩입니다. 소비자들의 관심이 봄 상품으로 이동하면서 상대적으로 동절기 상품에 대한 관심이 낮아진 변화 추세를 반영한 결과입니다.  
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