[Alffy Chart] 옴니어스 키워드: 태그니티

옴니어스가 뽑은 금주의 패션 키워드 #옴니어스키워드

2021. 11. 1.

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태그니티란?

태그니티란 해시태그의 '태그(Tag)'와 공동체를 의미하는 '커뮤니티(Community)'를 합성한 용어입니다. 소셜 미디어에서 해시태그로 같은 관심사를 공유하는 취향 공동체를 뜻하죠. 2015년 페이스북, 트위터 등 소셜 미디어의 영향력이 커지면서 등장한 단어인데요.

이처럼 특정 취향의 공동체를 타깃으로 제품이나 서비스를 소개하는 태그니티 마케팅이 꾸준히 진화하고 있습니다. 태그니티 마케팅의 가장 큰 장점은 호불호가 확실한 젊은 소비층의 반응을 즉각적으로 확인할 수 있다는 것과 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 형성해서 브랜드 선호도와 고객의 충성도 향상까지 기대할 수 있다는 점입니다.

오늘날의 취향 존중 및 소비문화

시장조사 전문 기업 엠브레인 트렌드모니터는 최근 전국 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘2021 나만의 취향 및 취향 인정 욕구’를 주제로 조사를 진행했는데요. 87.6%의 응답자가 "개인의 취향은 존중되어야 한다"고 답했습니다. 취향의 인정 욕구와 유대감 관련 인식 평가 부분에서는 자신의 취향을 인정받거나 타인과 같은 취향을 공유할 때 긍정적 유대감을 느끼는 것으로 나타났죠.

다양한 취향을 존중하고 공유하는 문화가 정착하며 태그니티의 반경 또한 커졌습니다. 새로운 트렌드를 빠르게 습득하고 취향별로 무리를 지으려는 소비자의 성향이 강해지면서 민초단, 얼죽아, 헬린이, 홈카페족 등의 신조어가 생기기 시작했죠. 또한 자신의 개성을 드러내어 선호 소비 트렌드를 이끌고 소셜 미디어를 타인과 취향을 공유하는 도구로 적극 활용하는 젊은 소비자의 특성도 한몫했습니다.

국내 패션 산업의 태그니티 예시

2018년 나이키는 한정판 스니커즈 마니아의 밤샘 줄 서기 문화를 SNS 플랫폼으로 옮긴 #에어맥스줄서기 태그니티 캠페인을 기획했습니다. 첫해에 8만 건 이상의 해시태그를 달성 후 그다음 해에도 진행했는데요. 두 번째 행사의 해시태그는 총 11만 6000개가량이 생성되었습니다. (이벤트 진행 후 다수 포스팅은 삭제된 상태.) 응모 고객은 나이키 사이트에서 본인 정보 입력 후 다양한 에어맥스 캐릭터, 액세서리, 캐릭터의 포즈, 말풍선에 들어갈 텍스트를 선택합니다. 이후 줄을 서 있는 캐릭터의 모습이 담긴 이미지가 생성되며 추첨권이 완성됩니다. 해시태그 #AIRMAXLINE과 함께 SNS에 업로드하면 에어맥스 스니커즈 한정판 구매에 응모할 수 있는 방식이죠.

LF몰 역시 지난해 골프대전을 진행했는데요. #닥스런던골프, #골프스윙 등 필수 해시태그와 함께 골프 스윙 동영상을 업로드하면 유명 프로 골퍼의 온라인 레슨 기회에 응모할 수 있는 이벤트를 함께 진행했습니다. 전년 대비 두 배가 넘는 판매를 기록했죠. 현재 #골프스윙 해시태그만으로도 약 8만 건 이상의 인스타그램 포스팅을 찾아볼 수 있을 만큼 골프 관련 해시태그의 열기도 뜨겁습니다.

아웃도어 브랜드 블랙야크는 한국 100대 명산을 등반한 사진을 SNS에 인증하는 #블랙야크100대명산 챌린지를 펼쳤습니다. 현재 기준으로 인스타그램에는 24만 5천 개의 포스팅이 해당 해시태그를 통해 검색되는데요. 등산과 산행을 즐기는 이들 사이에서 필수 해시태그로 자리 잡으며 등반 정보와 후기가 이 해시태그를 통해 공유되고 있습니다.

해외 패션업계 예시

구찌의 #GucciModelChallenge 틱톡 캠페인은 최근 가장 유명했던 태그니티 마케팅입니다. 총 조회 수가 약 2억 7천만이 넘는데요. 전 세계의 MZ세대가 구찌 모델처럼 스타일링하는 법을 위트 있는 방식으로 공유했죠. 집에 있는 옷으로 각자의 개성을 살린 스타일링과 익살스러운 재미가 더해져 많은 인기를 끌었습니다.

Z세대의 최애 브랜드로 자리 잡은 글로벌 패스트 패션 브랜드 쉬인 또한 쇼핑한 옷 사진이나 영상을 공유하는 #SheinGals 해시태그로 소셜 미디어 커뮤니티를 확장했습니다. 이 해시태그는 현재 기준으로 인스타그램 포스팅은 약 1백만 건 이상, 틱톡 영상 조회 수는 약 14억에 이릅니다.

스페인 패션 브랜드 망고는 자사 제품을 착용한 콘텐츠를 #MangoCommunity 해시태그와 함께 인스타그램 스토리로 공유하면 망고 공식 계정에 소개할 수 있도록 해시태그 사용을 권장하고 있습니다. 인플루언서들을 활용해서 브랜드 이미지를 제고하고 커뮤니티를 키우려는 의도죠. 현재 약 4천 개의 포스팅이 이 해시태그로 인스타그램에 올라와 있습니다.

아디다스는 2017년부터 #RunForTheOceans 캠페인을 진행해왔습니다. 해양 환경 보호를 위한 러닝 행사로, 참가자가 아디다스 러닝 앱을 켜고 1km를 달릴 때마다 아디다스와 해양 환경 보호 단체가 바다에 버려진 10개의 플라스틱병을 수거합니다. 환경 보호와 의식 있는 소비를 지향하는 이들을 대상으로 아디다스의 브랜드 컬러와 지속 가능성에 대한 신념이 돋보인 글로벌 프로젝트였죠. 약 7만 3천 개의 인스타그램 포스팅은 전 세계 유저가 각양각색으로 달리는 모습을 인증한 사진을 담고 있습니다.

태그니티에 주목해야 하는 이유

위의 예시와 같이 오늘날의 패션업계는 마케팅뿐 아니라 브랜딩을 목적으로 태그니티를 활용하고 있습니다. 태그니티 마케팅은 온라인 플랫폼의 가파른 성장세에 정확하게 타깃층을 공략할 수 있는 장점까지 더해져 영향력을 키워가고 있는데요. 관심사에 대한 정보를 얻기 위해 소셜 미디어에서 해시태그로 검색하는 문화 또한 태그니티의 빠른 확장에 기여했습니다. 소셜 미디어에서 필수가 되어버린 해시태그의 중요성이 더욱 커지는 가운데 소비자를 ‘취향 저격' 할 수 있는 상품, 콘텐츠, 서비스가 얼마나 다양하고 창의적인 방법으로 활약을 펼칠지 기대됩니다.

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